在开始之前，先让你们看看今天的推特趋势之一：

你说好好一游戏，一周年你改啥名啊，而且选啥都行为啥选了EX……

总之，今天的豆知识也是和市场营销有关的。

我们以前说过关于汉堡王的市场营销的话题，虽然现在的汉堡王营销是很不错的，但这不代表汉堡王没踩过坑。

1985年，汉堡王推出了一个名为“Where's Herb”的促销活动。

这个活动有两部分，一部分是关于这个叫做Herb的虚拟人物：

他的人设是，出生几十多年来，没吃过一个汉堡王汉堡，所以这段时间，这位仁兄会随机出现在美国的汉堡王，如果能将他揪出来，就能获得5000美金大奖。

另一部分是，汉堡王宣称因为Herb不吃他们家的汉堡，所以汉堡王特价也没他的——如果顾客在点餐时使用任何方式证明其名字不是Herb，那么就能99分买一个皇堡。

大家可能已经看出这个广告营销充满了各种槽点：

1：广告虽然贴出了Herb这个人的模样（其实他是由演员Jon Menick扮演），但这个形象过于大众Nerd脸，可能你在当年的每个大学城里面都能揪出一个这个样子的教授出来，所以这种找人方式闹出了很多问题。更不用说虽然广告的原意是作为Nerd不走寻常路很cool，但作为Nerd一个人跑去吃快餐汉堡，这件事情本身就很掉价。

2：其他竞争者立刻开始自己的营销，指出Herb作为一位美国人，出生到现在没吃过西餐连锁店的汉堡是完全不可能的事情，那唯一的可能性就是Wendy's或者麦当劳的汉堡过于美味，让其没有试吃新品牌产品的必要。Wendy's更找来长得和Herb相似的演员，让其在自己的餐厅出镜来“证实”这一点。

3：顾客可以用任意方法证明自己不是Herb，但Herb这个名字在西方并不是非常罕见，所以真正名叫Herb的人就遇到了麻烦——这一点后来汉堡王方面追加补丁，所有真实姓名是Herb的顾客可以通过在点单时追加说明：“I'm not the Herb you're looking for”，算是解决了这个问题。

这个意义不明的营销计划最终导致汉堡王在1986年的年利润缩水40%。